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產(chǎn)品概念測試使用指南

一、產(chǎn)品概念測試創(chuàng)建流程

1、創(chuàng)建入口:

點(diǎn)擊創(chuàng)建問卷——市場調(diào)研管理進(jìn)入,即可看到對應(yīng)的創(chuàng)建入口。

2、關(guān)于導(dǎo)讀內(nèi)容

導(dǎo)讀內(nèi)容主要是告知創(chuàng)建產(chǎn)品概念測試的注意事項(xiàng),建議仔細(xì)閱讀。
導(dǎo)讀內(nèi)容關(guān)掉之后,如果想再次查看了解,可以點(diǎn)擊右邊的快捷入口再次查看。

3、關(guān)于題目編輯

用戶可根據(jù)自己的需求增加自定義題目,比如性別、年齡、學(xué)歷等這些基本個人信息。
因?yàn)楫a(chǎn)品概念測試的模版是比較固定的,對于固定模版,不建議刪除已有題目,可對已有題目進(jìn)行編輯修改。
不同的產(chǎn)品,以情景隨機(jī)題目的形式展示,用戶可自行增加對應(yīng)的產(chǎn)品概念(即增加情景隨機(jī))

二、產(chǎn)品概念測試報告

1、提供所有產(chǎn)品概念測試總體報告和單個產(chǎn)品概念測試報告,默認(rèn)進(jìn)入的是總體報告,可點(diǎn)擊進(jìn)入單個產(chǎn)品報告。

2、總體產(chǎn)品概念測試報告

(1)總體報告分為幾大板塊

基本指標(biāo)分析、品牌總體分析、喜愛度——相關(guān)因子回歸分析、可信度——相關(guān)因子回歸分析、行為意愿——相關(guān)因子回歸分析、主觀題分析、自定義題目分析。

(2)基本指標(biāo)分析

包括:行為意愿分析、市場偏好分析、獨(dú)特性評估
行為意愿分析對應(yīng)的分析題目為:根據(jù)您看到的內(nèi)容,您有多大可能會購買此產(chǎn)品?
市場偏好分析對應(yīng)的分析題目為:總體而言,您是否喜歡此產(chǎn)品?
獨(dú)特性評估分析對應(yīng)的分析題目為:您認(rèn)為,此產(chǎn)品有多獨(dú)特和與眾不同?
以上均為量表題,展示內(nèi)容為對所有產(chǎn)品概念進(jìn)行對應(yīng)題目的得分對比,默認(rèn)展示條形圖(均分為各產(chǎn)品得分相加取平均)
目的:基本指標(biāo)分析能夠衡量新產(chǎn)品概念在市場上的潛力

(3)品牌總體分析

包括:品牌印象、品牌感受
品牌印象分析對應(yīng)的分析題目為:該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象?
品牌感受分析對應(yīng)的分析題目為:此產(chǎn)品會如何改變您對其所屬品牌的感覺?
以上均為量表題,展示內(nèi)容為對所有產(chǎn)品概念進(jìn)行對應(yīng)題目的得分對比,默認(rèn)展示條形圖(均分為各產(chǎn)品得分相加取平均)
目的:品牌分析能夠衡量新產(chǎn)品概念對其所屬品牌的影響

(4)喜愛度——相關(guān)因子回歸分析

包括:喜愛度——重要指標(biāo)回歸分析、喜愛度——印象標(biāo)簽回歸分析
(一)喜愛度——重要指標(biāo)回歸分析對應(yīng)的分析題目為:
y值:總體而言,您是否喜歡此產(chǎn)品?
x值:產(chǎn)品獨(dú)特性(對應(yīng)題目:您認(rèn)為,此產(chǎn)品有多獨(dú)特和與眾不同?) 、市場需求契合度(對應(yīng)題目為:您認(rèn)為,此產(chǎn)品有多符合您的需求?)、 可信度(對應(yīng)題目為:您認(rèn)為,有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何?)、 品牌印象(對應(yīng)題目為:該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象?)
相關(guān)系數(shù):使用回歸分析方法計算得出((Y) = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 產(chǎn)品獨(dú)特性(X1)+系數(shù)2 ? 市場需求契合度(X2)+系數(shù)3 ? 可信度(X3)+系數(shù)4 ? 品牌印象(X4))
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖,主要展示系數(shù)值(會有負(fù)數(shù)值)
總結(jié):對喜愛度有正向影響的指標(biāo):“市場需求契合度、品牌印象”得分越高,用戶對產(chǎn)品的喜愛度會越高(系數(shù)為正值的指標(biāo));對喜愛度有負(fù)向影響的指標(biāo):“產(chǎn)品獨(dú)特性、可信度”得分越高,用戶對產(chǎn)品的喜愛度會越低(系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo))(注意:引號中是相關(guān)因子

(二)喜愛度——印象標(biāo)簽回歸分析

y值:總體而言,您是否喜歡此產(chǎn)品?
x值:您認(rèn)為,此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密?請選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。
相關(guān)系數(shù):使用回歸分析方法計算得出((Y) = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 選項(xiàng)1(X1)+系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2(X2)+系數(shù)3 ?選項(xiàng)3(X3)+系數(shù)4 ?選項(xiàng)4(X4))
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖,主要展示系數(shù)值(會有負(fù)數(shù)值)
總結(jié):對喜愛度有正向影響的印象標(biāo)簽:選擇“適合我的、價格”的越多,用戶對產(chǎn)品喜愛度會越高(系數(shù)為正值的指標(biāo));對喜愛度有負(fù)向影響的印象標(biāo)簽:選擇“環(huán)保、有品位”的越多,用戶對產(chǎn)品的喜愛度會越低(系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo))(注意:引號中是相關(guān)因子,因?yàn)閤是選擇題,所以顯示的選擇次數(shù)多少

(5)可信度——相關(guān)因子回歸分析

可信度——品牌印象與印象標(biāo)簽回歸分析
y值:您認(rèn)為,有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何?
x值:品牌印象(對應(yīng)題目:該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象?)、印象標(biāo)簽(對應(yīng)題目:您認(rèn)為,此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密?請選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。)
相關(guān)系數(shù):使用回歸分析方法計算得出((Y) = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 品牌印象(X1)+系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2(X2)+系數(shù)3 ?選項(xiàng)3(X3)+系數(shù)4 ?選項(xiàng)4(X4))
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖,主要展示系數(shù)值(會有負(fù)數(shù)值)
總結(jié):對可信度有正向影響的相關(guān)因子:“品牌印象“得分越高、選擇“(印象標(biāo)簽)適合我的、(印象標(biāo)簽)價格”的越多,用戶對產(chǎn)品的可信度會越高(系數(shù)為正值的指標(biāo));對可信度有負(fù)向影響的相關(guān)因子:選擇“(印象標(biāo)簽)有品位”的越多,用戶對產(chǎn)品的可信度會越低(系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo))(注意:引號中是相關(guān)因子,因?yàn)閤是既有量表題,又有選擇題,所以顯示的得分多少和選擇次數(shù)多少)
目的:探究相關(guān)因子如何影響用戶對產(chǎn)品的可信度

(6)行為意愿——相關(guān)因子回歸分析

包括:行為意愿——重要指標(biāo)回歸分析、行為意愿——印象標(biāo)簽回歸分析、行為意愿——品牌印象與印象標(biāo)簽回歸分析
(一)行為意愿——重要指標(biāo)回歸分析
y值:根據(jù)您看到的內(nèi)容,您有多大可能會購買此產(chǎn)品?
x值:產(chǎn)品獨(dú)特性(對應(yīng)題目:您認(rèn)為,此產(chǎn)品有多獨(dú)特和與眾不同?) 、市場需求契合度(對應(yīng)題目為:您認(rèn)為,此產(chǎn)品有多符合您的需求?)、 可信度(對應(yīng)題目為:您認(rèn)為,有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何?)、 品牌印象(對應(yīng)題目為:該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象?)、產(chǎn)品喜愛度(對應(yīng)題目為:總體而言,您是否喜歡此產(chǎn)品?)
相關(guān)系數(shù):使用回歸分析方法計算得出((Y) = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 產(chǎn)品獨(dú)特性(X1)+系數(shù)2 ? 市場需求契合度(X2)+系數(shù)3 ? 可信度(X3)+系數(shù)4 ? 品牌印象(X4)+系數(shù)5 ? 產(chǎn)品喜愛度(X5))
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖,主要展示系數(shù)值(會有負(fù)數(shù)值)
總結(jié):對用戶購買有正向影響的相關(guān)因子:“市場需求契合度、品牌印象、產(chǎn)品喜愛度”得分越高,用戶愿意購買的意愿會越高(系數(shù)為正值的指標(biāo));對用戶購買有負(fù)向影響的相關(guān)因子:“產(chǎn)品獨(dú)特性、可信度”的得分越高,用戶愿意購買的意愿會越低(系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo))(注意:引號中是相關(guān)因子)

(二)行為意愿——印象標(biāo)簽回歸分析

y值:根據(jù)您看到的內(nèi)容,您有多大可能會購買此產(chǎn)品?
x值:您認(rèn)為,此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密?請選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。
相關(guān)系數(shù):使用回歸分析方法計算得出((Y) = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 選項(xiàng)1(X1)+系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2(X2)+系數(shù)3 ?選項(xiàng)3(X3)+系數(shù)4 ?選項(xiàng)4(X4))
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖,主要展示系數(shù)值(會有負(fù)數(shù)值)
總結(jié):對用戶購買有正向影響的相關(guān)因子:選擇“適合我的、價格”的越多,用戶愿意購買的意愿會越高(系數(shù)為正值的指標(biāo))、會對用戶購買有負(fù)向影響的相關(guān)因子:選擇“環(huán)保、有品位”的越多,用戶愿意購買的意愿會越低(系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo))(注意:引號中是相關(guān)因子,因?yàn)閤是選擇題,所以顯示的選擇次數(shù)多少)

(三)行為意愿——品牌印象與印象標(biāo)簽回歸分析

y值:根據(jù)您看到的內(nèi)容,您有多大可能會購買此產(chǎn)品?
x值:品牌印象(對應(yīng)題目:該產(chǎn)品在多大程度上符合您對其所屬品牌的印象?)、印象標(biāo)簽(對應(yīng)題目:您認(rèn)為,此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密?請選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。)
相關(guān)系數(shù):使用回歸分析方法計算得出((Y) = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 品牌印象(X1)+系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2(X2)+系數(shù)3 ?選項(xiàng)3(X3)+系數(shù)4 ?選項(xiàng)4(X4))
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖,主要展示系數(shù)值(會有負(fù)數(shù)值)
總結(jié):對用戶購買有正向影響的相關(guān)因子:“品牌印象”得分越高、選擇“(印象標(biāo)簽)適合我的、(印象標(biāo)簽)價格”的越多,用戶愿意購買的意愿會越高(系數(shù)為正值的指標(biāo))、對用戶購買有負(fù)向影響的相關(guān)因子:選擇“(印象標(biāo)簽)有品位”的越多,用戶愿意購買的意愿會越低(系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo))(注意:引號中是相關(guān)因子,因?yàn)閤是既有量表圖,又有選擇題,所以顯示的得分多少和選擇次數(shù)多少)
提示文案:探究相關(guān)因子如何對用戶的行為意愿產(chǎn)生影響

(7)自定義題目分析

此板塊只有在用戶在問卷內(nèi)設(shè)置了自定義題目時,才會出現(xiàn)

3、單個產(chǎn)品概念測試報告

單個產(chǎn)品概念測試報告相較總體產(chǎn)品概念測試報告,有一點(diǎn)點(diǎn)不同,主要區(qū)別如下
基本指標(biāo)分析:主要是展示該題,各個分值區(qū)間(1-6分、7-8分、9-10分)的被選次數(shù)和相應(yīng)占比(下圖1)
增加了情緒分析板塊,即用戶看到此產(chǎn)品概念的相關(guān)情緒表現(xiàn)(下圖2)


二、注意事項(xiàng)

答卷數(shù)大于等于5份時,總報告中才會出現(xiàn)相關(guān)因子回歸分析
單個產(chǎn)品答卷數(shù)據(jù)超過5份時,單個產(chǎn)品概念測試報告中才會出現(xiàn)相關(guān)因子回歸分析
自定義題目分析板塊,僅當(dāng)用戶添加了自定義題目時才會出現(xiàn)
如果用戶刪除了固定模版中的某到題目,報告中不會出現(xiàn)該題的分析
因?yàn)榫€性回歸方程的計算方式,是y和x的一個關(guān)系,當(dāng)y沒有時,線性回歸方程則不成立,所以當(dāng)用戶刪除的題目,是y時,關(guān)于該題的整個板塊均不會出現(xiàn)(y和x可見上面總報告的詳細(xì)介紹)
報告查看:http://m.malifuke.cn/wjx/activitystat/conceptreport.aspx?viewtype=1&activity=166687354(密碼:1)

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