優(yōu)衣庫(kù)短視頻營(yíng)銷對(duì)廣外學(xué)生購(gòu)買意愿分析的調(diào)查

感謝您參與本次調(diào)查，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于短視頻對(duì)廣外在校大學(xué)生購(gòu)買意愿影響因素的研究。您的參與對(duì)于我們的研究非常重要。本次調(diào)查的所有回答都將保持嚴(yán)格的匿名性，您的個(gè)人信息和回答內(nèi)容將被保密，僅用于研究目的。

1. 您的性別是?

A. 男B. 女

2. 您的年級(jí)是?

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四

3.一般多久購(gòu)買衣服一次

A．1周B．1個(gè)月C．3個(gè)月D．半年

4.買衣服的時(shí)候是線上買的多還是線下買的多

A. 線上買的多B. 線下買的多C. 線上線下差不多

5.線上購(gòu)買你是通過(guò)淘寶網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買還是短視頻平臺(tái)購(gòu)買

網(wǎng)店10%，短視頻平臺(tái)90%網(wǎng)店30%，短視頻平臺(tái)70%網(wǎng)店50%，短視頻平臺(tái)50%網(wǎng)店70%，短視頻平臺(tái)30%網(wǎng)店90%，短視頻平臺(tái)10%

為什么你會(huì)在淘寶網(wǎng)店購(gòu)買得多呢?

使用習(xí)慣?網(wǎng)店優(yōu)惠多?短視頻內(nèi)容不佳沒(méi)有購(gòu)買欲望

現(xiàn)在很多淘寶網(wǎng)店也加入了短視頻“衣服展示環(huán)節(jié)”，請(qǐng)問(wèn)這樣的短視頻環(huán)節(jié)是否會(huì)勾起你購(gòu)買欲呢?如果淘寶網(wǎng)店加入短視頻環(huán)節(jié)，什么樣的內(nèi)容會(huì)激發(fā)你的購(gòu)買欲望呢?

純粹的衣服展示的短視頻有模特穿著展示的短視頻加入幽默元素的短視頻互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻

您通常使用哪些短視頻平臺(tái)?

抖音快手B站其他，請(qǐng)注明

您對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌印象如何

非常好好一般不好不知道

您是否曾經(jīng)通過(guò)使用短視頻平臺(tái)購(gòu)買過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品?

每天每周幾次每月幾次從未

您通常會(huì)通過(guò)什么樣的短視頻內(nèi)容關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品?

產(chǎn)品測(cè)評(píng)時(shí)尚搭配優(yōu)惠活動(dòng)明星代言其他，請(qǐng)注明

優(yōu)衣庫(kù)的短視頻內(nèi)容是否吸引您的注意?

非常吸引比較吸引一般不吸引

您覺(jué)得優(yōu)衣庫(kù)短視頻營(yíng)銷中的哪一項(xiàng)特征最能影響您的購(gòu)買意圖?

產(chǎn)品信息展示清晰創(chuàng)意和娛樂(lè)性價(jià)格優(yōu)惠信息用戶互動(dòng)其他，請(qǐng)注明

您認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)短視頻營(yíng)銷是否提高了您的品牌認(rèn)知度?

很大程度提高一定程度提高沒(méi)有變化降低了認(rèn)知度

您是否會(huì)因?yàn)槎桃曨l中的產(chǎn)品展示而增加購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)商品的意愿?

會(huì)不會(huì)有時(shí)會(huì)

看到您的回答是:“有時(shí)會(huì)”。那么“短視頻中的產(chǎn)品展示”在什么時(shí)候會(huì)增加您的購(gòu)買意愿呢?

打折的時(shí)候沒(méi)有打折，全網(wǎng)絡(luò)一個(gè)價(jià)格，但是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容（產(chǎn)品質(zhì)量）非常吸引我沒(méi)有打折，全網(wǎng)絡(luò)一個(gè)價(jià)格，但是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容（實(shí)用性）非常吸引我沒(méi)有打折，全網(wǎng)絡(luò)一個(gè)價(jià)格，但是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容（時(shí)尚設(shè)計(jì)）非常吸引我沒(méi)有打折，全網(wǎng)絡(luò)一個(gè)價(jià)格，但是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容（流行趨勢(shì)）非常吸引我沒(méi)有打折，全網(wǎng)絡(luò)一個(gè)價(jià)格，但是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容（品牌）非常吸引我其他，請(qǐng)注明

如果在優(yōu)衣庫(kù)的短視頻中的產(chǎn)品展示增加了您購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)商品的意愿，那您最看重哪方面內(nèi)容?

產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)用性時(shí)尚設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)優(yōu)惠促銷信息品牌其他，請(qǐng)注明

您會(huì)因?yàn)槎桃曨l中的情感和娛樂(lè)因素而改變購(gòu)買決策嗎?

會(huì)不會(huì)有時(shí)會(huì)

您通常會(huì)通過(guò)短視頻的哪些內(nèi)容與優(yōu)衣庫(kù)品牌建立情感聯(lián)結(jié)?

博主推薦產(chǎn)品使用場(chǎng)景展示消費(fèi)者分享與互動(dòng)其他，請(qǐng)注明

您認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)在短視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷是否具有創(chuàng)新性?

非常創(chuàng)新有一定創(chuàng)新一般不創(chuàng)新

優(yōu)衣庫(kù)短視頻營(yíng)銷是否影響您未來(lái)購(gòu)買其產(chǎn)品的決策?

會(huì)不會(huì)有時(shí)會(huì)

您對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的短視頻營(yíng)銷有什么建議?

增加產(chǎn)品細(xì)節(jié)介紹提高視頻創(chuàng)意和娛樂(lè)性提供更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)更好的優(yōu)惠信息其他，請(qǐng)注明

您是否認(rèn)為短視頻營(yíng)銷是未來(lái)品牌推廣的重要方式?

是否有非常廣闊的發(fā)展前景，但仍然需要迭代

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