MaxDiff

什么是MaxDiff題型

MaxDiff （最大化差異度量）題型，是一種市場調研的研究方法，用于了解受訪者對產品屬性的偏好程度。

如何使用MaxDiff

1、在問卷編輯頁左側[調研題型]欄，點擊使用“MaxDiff”題型；
2、修改標題名稱；
3、添加要調研的屬性；
4、修改“最好的標簽”、“最差的標簽”名稱；
5、自定義每個任務的屬性數(shù)量、任務的總數(shù)量（系統(tǒng)會根據(jù)調研屬性數(shù)量智能化推薦合適數(shù)值）。

詳細設置說明

1、屬性：需要在Maxdiff中進行比較的所有對象，例如調研用戶對飲料的偏好：口味、價格、品牌等被稱為屬性；

2、標簽：即偏好的描述，最好的標簽/最差的標簽，可對應修改名稱。例如：您可以使用“最有可能”/“最重要”來代替最好；“最沒可能”/“最不重要”來代替最差。

3、每個任務的屬性數(shù)量：每個任務展示調查屬性的數(shù)量。建議每個任務中出示3-5個屬性，這是因為當每個任務里的屬性超過5個時，受訪者較難準確選出“最好/最差”的屬性。

4、任務的數(shù)量：同時出示幾個屬性進行“最好/最差”的選擇題。在這里，我們把每個這樣的選擇題稱為一個任務。任務數(shù)量會有個推薦范圍：理想狀態(tài)下，我們希望在單個受訪者層面的結果都盡可能的準確。為此，當受訪者完成所有任務后，每個對象應至少出現(xiàn)了3-5次，那么可以推導出任務數(shù)的公式：[3*屬性數(shù)量/每個任務的屬性數(shù)量,5*屬性數(shù)量/每個任務的屬性數(shù)量]

數(shù)據(jù)統(tǒng)計

可在分析下載》統(tǒng)計分析》默認報告中查看數(shù)據(jù)統(tǒng)計

1、數(shù)據(jù)可以按分數(shù)大小排序，通過計數(shù)可以直觀看出受訪者對屬性的偏好程度。
（1）分數(shù)越高，一個屬性對你的受訪者越有吸引力；
（2）正分意味著該屬性被選為最具吸引力的次數(shù)多于最不吸引人的次數(shù)；
（3）負分意味著該屬性被選為最不吸引人的次數(shù)比最吸引人的次數(shù)要多；
（4）零分表示該屬性被選為最吸引人和最不吸引人的次數(shù)相等或從未被選中。

注：分數(shù)=（最好標簽的次數(shù)-最差標簽的次數(shù)）/屬性出現(xiàn)的次數(shù)。

效果示例

示例：飲料廠商想了解消費者對飲料產品屬性的偏好，可以使用左述示例問題調研消費者在選購飲料時最關注的屬性。當受訪者評估這個問題時，屬性會相互比較，研究人員可以確定偏好。

飲料廠商需要調查受訪者對8種屬性的偏好，會按6次任務呈現(xiàn)，每次任務呈現(xiàn)4個屬性，每個屬性出現(xiàn)的頻率一致均為3，這樣比較信息會通過多次測量從而獲得更穩(wěn)健的結論。

體驗MaxDiff

MaxDiff用戶交流群

為幫助用戶更好的使用問卷星MaxDiff的產品，更好的執(zhí)行MaxDiff的調研項目，問卷星特建了一個「MaxDiff使用交流群」，微信掃描下面二維碼即可加入。